#58. Урок історії. Реклама без прикрас

На перший погляд здається, ніби це “провал”: задні шини Жука виглядають перекрученими й зігнутими.

Але це фото — не помилка… Це була справжня рекламна кампанія Volkswagen 60-х років, яка стала однією з найвідоміших.

У той час на американському ринку домінували величезні хромовані автомобілі з потужними двигунами.

Маленький автомобіль із заднім розташуванням двигуна та “дивною” формою здавався об’єктом насмішок для багатьох. Однак VW зробив те, на що ніхто не наважувався — перетворив недоліки на свої головні переваги.

Агентство DDB (Doyle Dane Bernbach), піонер сучасного маркетингу, вирішило пояснити інженерію Жука чесно й просто. Замість того, щоб приховувати незвичне — вони це підкреслили.

У рекламі було написано: “Чому колеса криві?”

І відповідь була технічною, але зрозумілою: Жук використовував хитну задню вісь — незалежну підвіску, що забезпечувала краще зчеплення й плавність руху, ніж автомобілі з жорсткою віссю.

Те, що глядачі вважали візуальним недоліком, виявилося перевагою у керуванні.

Завдяки цій кампанії Volkswagen продавав не кінські сили чи розкіш, а логіку, довговічність і технічний розум.

Цей простий, відвертий, майже мінімалістичний стиль назавжди змінив підхід до реклами. Маркетингові школи й сьогодні вивчають цей приклад як зразок чесної та ефективної комунікації.

Завдяки таким ідеям Жук перетворився з “дивної європейської машини” на світову ікону.

Бо коли щось добре продумано — не треба кричати, щоб бути великим. ✍️

Текст надано паном Ігорем з Air-cooled club Ukraine.

Чекаю твого голосу в змаганнях Авто року за авто з моєй стайні 

Volkswagen Kafer ЖуЖа

Реклама

10% відсотків знижка!