Мобільний додаток
Ще більше зручності! Миттєві сповіщення про всі актуальні події вашого профілю!
У 60-х роках, коли великі та блискучі автомобілі були символом влади, з’явився маленький німець, який насмілився думати інакше — Volkswagen Käfer Sedan.
У той час, як інші бренди вихвалялися кінськими силами, розкішшю та хромованими радіаторами, Volkswagen запустив одну з найрозумніших і найчесніших рекламних кампаній.
Одна з його найвідоміших реклам мала просту назву — «Неможливе».
На знімку видно чоловіка, який дивиться на пару, що виходить із переднього багажника його «Жука»… наче двигун перегрівся.
Але фішка була в тому, що двигун у «Жука» розташований ззаду — і до того ж він не використовує воду.
Текст іронічно проголошував:
«Фольксваген не може закипіти. Це фізично неможливо.»
І це була правда: опозитний двигун «Жука» мав повітряне охолодження — жодного радіатора, жодних шлангів, жодного ризику витоку чи перегріву. Поки інші машини могли «кипіти» в заторі, «Жук» спокійно їхав далі без жодної драми.
Ця реклама, створена агентством Doyle Dane Bernbach, була справжнім шедевром.
Volkswagen із гумором і простотою зумів перетворити технічну особливість на історію, яку пам’ятають усі.
Вони продавали не розкіш чи швидкість — а інтелект і надійність.
Так маленький «Жук» підкорив світ своїм способом мислення:
менше — це більше,
простота — це сила.
Минуло понад шістдесят років, а «Неможливе» досі залишається однією з найвідоміших реклам усіх часів — доказом того, як навіть найпростіший автомобіль може мати блискучу історію.
